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Beiersdorf CEE
Achtbares Ergebnis
Irene Szimak, die neue Geschäftsführerin der Beiersdorf CEE Holding folgte zu Jahresbeginn Dr. Ulrich Schmidt nach, der als neuer Vorstand Finance & Human Resources in die Hamburger Konzentrale der Beiersdorf AG wechselte.
Kai Boris Bendix, bisheriger Geschäftsführer von Nivea India, trägt jetzt die Verantwortung für das Geschäft von Beiersdorf Österreich
© Fotos Beiersdorf
Mit 291 Millionen Euro lag der Umsatz der Beiersdorf Central Eastern Europe Group 2010 nominal um 7,8 Prozent und organisch sechs Prozent unter dem des Vorjahres. Auf Vorjahresniveau stabil gehalten werden konnte dagegen der Marktanteil von 19,1 Prozent.
Als Ursachen für den Umsatzrückgang von 316 Millionen Euro im Jahr 2009 auf 291 Millionen Euro im Vorjahr nennt die neue Gechäftsführerin der Beiersdorf CEE Holding, Irene Szimak, reduzierte Lagerbestände auf Seiten der Händler als Reaktion auf die Instabilität im Konsumentenverhalten sowie eine Umstellung des Bestellwesens bei Beiersdorf CEE, durch die der Handel bereits 2009 für die ersten Wochen 2010 beliefert wurde. Auf Vorjahresniveau stabil gehalten konnte dagegen der Marktanteil von 19,1 Prozent in der Region (Österreich: 26,2 %, Rest CEE: 16,7 %).
Nivea feiert 100-sten Geburtstag
Die mit Abstand größte Marke im Konzern, Nivea (die am 16. Mai 2011 übrigens ihren 100-sten Geburtstag feiert), konnte ihre Marktführungsposition in der CEE Region nicht zuletzt dank neuer Anti-Aging Produkte für Männer bzw. der neuen Hydra IQ Technologie im vergangenen Jahr auf 19 Prozent steigern. Zufrieden zeigt sich Szimak auch mit der Entwicklung von Labello. Mit einem Marktanteil von rund 55 Prozent ist die Lippenpflege-Marke klare Nummer 1 in Österreich und seit langem Marktführer in Ungarn, Kroatien, Slowenien, Tschechien und der Slowakei. Der Umsatz mit der Hautpflegemarke Eucerin erhöhte sich im Vorjahr CEE-weit um 3,8 Prozent und in Österreich um 11 Prozent. "Damit wächst Eucerin im Inland drei Mal so stark wie der Apotheken-Kosmetikmarkt", freut sich Szimak. Ebenso umsatzmäßig zulegen konnte 2010 die Marke Hansaplast, und zwar um 0,5 Prozent in der CEE Region und um 3,3 Prozent in Österreich.
Perspektive 2011
Die Kernkompetenz von Beiersdorf sieht Szimak weiterhin eindeutig im Bereich Haut- und Körperpflege. Vor dem Hintergrund einer zielgerichteten Sortimentsoptimierung steht deshalb derzeit auch das gesamte Nivea Sortiment auf dem Prüfstand. Ob es allerdings wie in Deutschland zu einem Ausstieg aus dem Segment der dekorativen Kosmetik auch in ihrem Verantwortungsbereich kommt, ist laut Szimak zumindest derzeit noch offen. Insgesamt sieht sie die Wachstumsperspektiven in der Region intakt. Spätestens das zweite Halbjahr 2011 sollte die Trendumkehr bringen.
Konzernumsatz 2010
Konzernweit freut sich das Beiersdorf-Management über ein organisches Wachstum von 3,1 Prozent im Jahr 2010. Das betriebliche Ergebnis (EBIT) ohne Sondereffekte erreichte nach 587 Millionen Euro im Jahr 2009 im Vorjahr 699 Millionen Euro, die EBIT-Umsatzrendite betrug laut Branchenblatt LZ 11,3 Prozent.
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