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Deutliches Wachstum bei Wrigley Austria

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Rubrik: Industrie, I-News

07.03.11 von Michaela Schellner

Die Wrigley Austria GmbH blickt aufgrund ihres deutlichen Wachstums auf ein erfolgreiches Jahr 2010 zurück. Besonders positiv hat sich das Süßwarenunternehmen in den traditionellen Bereichen des Lebensmitteleinzelhandels und in den Drgeriemärkten entwickelt, aber auch im Tankstellenbereich sind die Zuwachsraten - vor allem durch die Einführung von "5 Gum" - sehr erfreulich. Die im Frühjahr 2010 in den Sorten Electro, Pulse und Cobalt eingeführten Lifestyle-Kaugummis halten nämlich nur fünf Monate später bereits bei einem Segmentanteil von 13 Prozent (Nielsen, Kaugummi, Wert, Week 17.10.2010 - 13.11.2010, 75 % coverage). Neben "5 Gum" konnte aber besonders die Marke "Orbit" durch ihr funktionales Nutzenversprechen "Zahnpflege" bei den Verbrauchern punkten.

2011 viel vor
Und genau deshalb legt Wrigley seinen Fokus 2011 ganz auf das Thema Zahngesundheit und startet eine ganzheitliche Kampagne für Orbit. Diese umfasst neben starker TV-Präsenz auch Samplingaktionen, um die einzelnen Konsumenten direkt zu erreichen sowie die Zusammenarbeit mit Österreichs Zahnärzten im Rahmen des "Wrigley Oral Healthcare Programs".

Wrigley legt Innovationsfreude an den Tag
Darüberhinaus forciert Wrigley aber auch die zweitgrößte Kaugummimarke Airwaves, die aktuell bei einem Segmentanteil von 22,3 Prozent hält (Nielsen, Kaugummi, YTD, KW 52/2010, 75 % coverage) und bringt die neue Geschmacksrichtung "Airwaves Strong" auf den Markt. Diese überrascht mit höherem Mentholgehalt und Frische-Bits ab März vor allem jene Verbraucher, die auf ein besonderes Frischeerlebnis Wert legen. Ebenfalls neu ab März 2011 ist die Geschmacksrichtung "Flood" im Portfolio der Lifestyle-Kaugummis 5 Gum, die mit einem Mix aus Beerenaromen ein fruchtiges Sinneserlebnis verspricht.