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Rubrik: Industrie, Marktreports

02.04.10 von Michaela Schellner

Kaum ein anderer Markt entwickelt sich so dynamisch wie jener der Dekorativen Kosmetik. Denn auf den kleinen Luxus wollen die Verbraucher schon gar nicht verzichten, wenn es um das eigene Aussehen geht.

Das bestätigt auch der Blick auf das aktuelle Kosmetik-Trendpanel, für das Marketagent.com im Auftrag von Kosmetik transparent im Oktober des letzten Jahres 500 Österreicher online befragt hat. Demzufolge stehen Kosmetik und Körperpflege bei den Konsumenten hoch im Kurs. Zwei Drittel der befragten Österreicher sehen hier kein Sparpotenzial im Haushaltsbudget und geben sogar an, keinesfalls auf Markenqualität verzichten zu wollen. Und immerhin 15 Prozent meinen, dass ein kleiner Luxus wie eine gute Creme oder eine neue Mascara einfach sein muss.

Dr. Ulrich Schmidt, General Manager Beiersdorf CEE, kennt das Verbraucherverhalten in Krisenzeiten: „Wenn der große Luxus nicht mehr möglich ist, lebt der kleine auf. Da ist insbesondere die Dekorative Kosmetik prädestiniert dafür.“ Das sieht auch Rainer Widmar, Verkaufsdirektor Consumer Products Division L’Oréal Österreich, so und verweist dazu auf die aktuellen Nielsen-Zahlen: „Im Jahr 2009 ist die Dekorative Kosmetik im DFH wertmäßig mit plus 10,5 Prozent wieder extrem dynamisch gewachsen und hat eine Größe von 107 Millionen Euro erreicht. Damit ist der Dekorative-Kosmetik-Markt mittlerweile hinter Haarkosmetik und Mundpflege der drittgrößte Markt in der Kosmetik – mit Abstand aber der dynamischste.“

News mit Zusatznutzen

Um das Wachstum des Geschäfts rund um Mascara, Lippenstift, Make-up und Nagellack auch weiterhin voranzutreiben, setzen die Hersteller den Konsumentenwünschen entsprechend konsequent auf Innovationen, die einen Zusatznutzen zu bieten haben. Bei L’Oréal steht derzeit die instrumentelle Kosmetik im Fokus, die den Verbrauchern mittels technologischer Hilfsmittel den Umgang mit den Produkten erleichtert. So übernimmt beispielsweise die durch eine Batterie gesteuerte Vibration der „Pulse Perfection Vibrating & Defining Mascara“ von Maybelline-Jade die sonst manuell auszuführende Zickzack-Bewegung für einen perfekten Augenaufschlag oder sorgt etwa der flexible Roll’on-Applikator des „Roll’on Perfect Match Make-ups“ von L’Oréal Paris für noch mehr Convenience beim Auftragen.

Einen Zusatznutzen bieten aber auch die Produkte der Mitbewerber. Der Kosmetik-Hersteller Rimmel London etwa bringt ab April einen neuen „Colour Show Off Lipstick“ in drei Kollektionen für jeden Anlass in den Handel, der nicht nur mit brillanten Farben besticht, sondern auch bis zu acht Stunden haltbar ist. Auf Farbintensität setzt weiters die hierzulande von Deurocos Cosmetic GmbH vertriebene Marke Max Factor, die die erfolgreich gelaunchte „Lash Extension Effect Mascara black“ seit März auch in einer wasserfesten Variante anbietet und im Juni mit Mininagellacken zu einem sensationellen Preis-Leistungs-Verhältnis für Furore sorgen wird. In wasserfester Wimperntusche sieht auch Luxuslabel Estée Lauder-Brand General Managerin Mag. Marion Pelzel viel Potenzial und verweist diesbezüglich auf die neue „Sumptous Waterproof Bold Volume Lifting Mascara“.

Bereits diese Neuheiten entsprechen dem Trend zu haltbarem Make-up, dem man bei Beiersdorf unter anderem im Rahmen der Kooperation mit der international renommierten Designerin Chantal Thomass Rechnung trägt: „Die Lippenstifte aus dieser Kollektion, die einer breiten Bevölkerungsschicht leistbaren Luxus auf höchstem Qualitätsniveau bieten, verfügen über eine hohe Konzentration an puren Pigmenten für eine intensive Deckkraft. Dieser Trend zu extrem haltbarem Make-up wird sich in Zukunft noch verstärken, genauso wie der Trend zu Naturkosmetik“, meint Schmidt.

Die Schätze der Natur

Dieser Umstand freut verständlicherweise all jene, die bei ihren Produkten schon länger auf die Schätze der Natur setzen. Die Firma Wala Heilmittel Gmbh, die in Österreich durch die „Apotheke zum rothen Krebs“ vertreten wird, punktet hier etwa mit der Naturkosmetik-Marke „Dr.Hauschka Kosmetik“. Pressereferentin Inka Bihler: „Seit elf Jahren gibt es ein komplettes Standardsortiment an dekorativer Dr.Hauschka Kosmetik mit inzwischen mehr als 55 Präparaten – vom Eyeshadow über Kajal, Mascara, Lipliner und Lipstick bis hin zu Make-up, Puder und Rouge. Seit 2008 kreieren wir einen Look mit Trendfarben – heuer unter dem Motto ‚Summer Impressions‘ –, um unseren Kundinnen die perfekte Ergänzung zum Trendoutfit bieten zu können.“ Und weiter meint sie: „Die dekorative Dr.Hauschka Kosmetik schmückt die Haut nicht nur, sondern pflegt sie auch.“

Die Pflege der Haut steht auch bei der im Jahr 2008 lancierten dekorativen Kosmetik-Linie der Premiummarke „Annemarie Börlind“ im Mittelpunkt. Die 13 Make-up-Produkte sind in 46 Farben erhältlich und verzichten auf bedenkliche Inhaltsstoffe wie Silikone, Parabene, Paraffine und andere Erdölvarianten. Helmut Eiermann, Marketing- und Vertriebsleiter der Börlind-Gruppe, konkretisiert: „Wir setzen bei unseren Produkten auf Inhaltsstoffe mit natürlichem Pflege- und Anti-Aging-Effekt wie Macadamianuss-, Jojoba- und Mango-Öl, Hyaluronsäure, Vitamin E, Sheabutter, Rosenwasser und natürliche Wachse wie Bienen-, Carnauba- und Candellilawachs.“

Handelsmarken im Fokus

Doch nicht nur Premium- und Herstellermarken bedienen den Markt, auch der Handel prescht mit eigenen Produkten vor. Zusätzlich zur Qualitätsmarke „s-he stylezone“ ist dm beispielsweise im Februar 2009 mit der Marke „alverde“ auf den Zug der Naturkosmetik aufgesprungen, die sich laut Dipl. BW Harald Bauer, der in der dm-Geschäftsführung für das Ressort Marketing und Einkauf zuständig ist, perfekt in das Sortiment eingliedert und den Kundenbedürfnissen entsprechend laufend aktualisiert wird.

Beim Mitbewerber Bipa laufen die Geschäfte ebenfalls gut, wie Rewe International-Unternehmenssprecherin Mag. Corinna Tinkler sagt: „Dekorative Kosmetik ist eines der wichtigsten Segmente bei Bipa und wir sind mit der Entwicklung sehr zufrieden. Wir bieten unseren Kundinnen eine breite Auswahl an renommierten Industriemarken sowie zahlreichen Bipa Eigenmarken-Produkten wie zum Beispiel von Look by Bipa, IQ Cosmetics, b:pretty und – für die Jüngsten – my Girl.“

Abseits des klassischen DFH überzeugen die Unternehmen Marionnaud und Douglas die Verbraucher mit Exklusivmarken.  So sorgt „smashbox“ bei Marionnaud seit zwei Jahren für Umsatzsteigerungen und Douglas punktet in diesem Bereich mit „Isadora“, „Collistar“, „MAC“, „B.Brown“ und „Benefit“ sowie der Eigenmarke „Beyu“.

Drogerieriese Müller, der seit Ende letzten Jahres mit drei Prozent an Douglas beteiligt ist, freut sich laut Einkäufer Parfümerie Dirk Löwenstein, neben der erfolgreichen Entwicklung der Markenprodukte über das zweistellige Wachstum der Eigenmarke „Make Up Factory“, die auch 2010 weiter forciert wird.

Dass die Händler den Wettbewerb mit ihren Marken also durchaus verschärfen, ist unbestritten. So weist die Dekorative Kosmetik, wie Spar-Unternehmenssprecherin Mag. Nicole Berkmann berichtet, auch im klassischen LEH eine positive Entwicklung auf. Hofer sieht sogar im Diskont Markt-Potenzial und launchte deshalb zu Beginn des Jahres eine eigene Dekorative Kosmetik-Linie unter der Marke „Ombia Cosmetics“. Somit dürften dann auch jene Konsumenten eine Alternative vorfinden, die ihre Ausgaben bei Kosmetik- und Körperpflegeprodukten der Kosmetik transparent-Erhebung zufolge reduzieren.

 

 

 

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