Ernst & Young

Konsumenten optimistisch

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Rubrik: Studien

15.12.09

Ende 2009 sehen Österreichs Konsumenten ihre eigene finanzielle Situation bedeutend optimistischer als noch im Vorjahr. Die Mehrheit der Befragten (60 %) fühlt sich von der Krise kaum oder nicht betroffen. Zu diesem Ergebnis kam das Prüfungs- und Beratungsunternehmen Ernst & Young im Rahmen einer Umfrage unter 500 Österreichern zur aktuellen heimischen Verbraucherstimmung. Insgesamt zeigt sich ein durchaus positives Bild, denn die Erwartungen für das kommende Jahr haben sich im Vergleich zum Vorjahr deutlich verbessert. Knapp ein Drittel (29 %) glaubt an eine Entspannung der heimischen wirtschaftlichen Situation. Dies spiegelt sich auch im Einkaufsverhalten wider, wo sich die Österreicher insgesamt deutlich weniger einschränken wollen als Ende 2008.

Im Vorjahresvergleich ist die Zufriedenheit der Konsumenten mit der eigenen finanziellen Situation leicht gestiegen. Derzeit geben 91 Prozent der Befragten an, dass ihre finanzielle Lage "mittel" (53 %) oder "positiv" (38 %) sei, vor einem Jahr lag der Anteil bei 89 Prozent. 28 Prozent glauben zudem, dass sich ihre persönliche finanzielle Situation in den folgenden 12 Monaten verbessern würde, vor einem Jahr waren es hingegen nur 21 Prozent. Der Anteil jener, die eine Verschlechterung befürchten, ist gleichzeitig von 23 auf 7 Prozent gesunken.

Weniger Einschränkungen beim Konsum

43 Prozent der heimischen Verbraucher geben an, in diesem Jahr ihr Einkaufsverhalten nicht geändert zu haben, 2008 war dies nur die Hälfte (21 Prozent). Nur noch 41 Prozent achten aktuell stärker auf den Preis, im Vorjahr dagegen waren noch zwei Drittel (67 Prozent) verstärkt auf der Suche nach Sonderangeboten. Auch wollen jetzt nur noch 23 Prozent grundsätzlich weniger kaufen, während 2008 noch immerhin mehr als ein Drittel (36 Prozent) den Gürtel enger schnallen wollte. Auf größere Anschaffungen möchte nur noch ein Viertel der Befragten (27 Prozent) verzichten, 2008 gab noch die Hälfte an, sich dies nicht leisten zu wollen. „Es ist deutlich spürbar, dass sich mit der Verbesserung der wirtschaftlichen Lage auch die eigene finanzielle Situation entspannt. Die Konsumenten in Österreich wollen sich wieder etwas gönnen, auch in den Segmenten Reisen, Freizeit, Unterhaltung und Kleidung“, so Markus Jandl, Partner bei Ernst & Young in Österreich und Leiter der Branchengruppe Retail und Consumer Products.