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Beiersdorf CEE Group
Kosmetikmarkt in CEE wieder im Aufschwung
Rund 152 Millionen Euro investierte Beiersdorf 2010 in Forschung & Entwicklung
Irene Szimak, Geschäftsführerin Beiersdorf CEE Holding
Kai Bendix, Geschäftsführer Beiersdorf Österreich
Stefan F. Heidenreich wird Thomas-B. Quaas im April nächsten Jahres als Vorstandsvorsitzender der Beiersdorf AG ablösen
© Fotos: Beiersdorf
Beiersdorf CEE steigerte seinen Umsatz im ersten Halbjahr 2011 um 3,5 Prozent auf 150 Millionen Euro, am Heimmarkt Österreich erhöhte sich der Umsatz um 4,2 Prozent auf 44 Milionen Euro. An der Konzernspitze kommt es mit Jahresende zu einem Generationenwechsel. Stefan F. Heidenreich löst Thomas-B. Quaas im April 2012 als Vorstandvorstizenden der Beiersdorf AG ab.
Beiersdorf CEE steigerte den Umsatz im ersten Halbjahr 2011 nominal um 3,5 Prozent von 145 auf 150 Millionen Euro. Am Heimmarkt Österreich konnte der Umsatz um 4,2 Prozent von 42 auf 44 Millionen Euro gesteigert werden. Für Dynamik in der Marktentwicklung sorgte vor allem die Lancierung der neuen, naturnahen Körperpflegelinie Nivea pure & natural. Zudem startete die Verkaufssaison der Sonnenschutzprodukte früher als im Vergleichszeitraum des Vorjahres.
Marktführerschaft weiter ausgebaut
Innerhalb der Produktkategorien verzeichneten Deodrants CEE-weit den größten Marktanteilszuwachs von 18,1 auf 19,3 Prozent, in Österreich die Männerpflegelinie Nivea for Men, deren Marktführerschaft von 36,9 auf 39,2 Prozent ausgebaut wurde.
Eucerin - Trendsetter in der Apotheken-Kosmetik
In höchstem Maß zufrieden ist Beiersdorf CEE Geschäftsführerin Irene Szimak mit der Entwicklung von Eucerin. Der Umsatz mit der Dermo-Kosmetikmarke erhöhte sich, bedingt durch das zweistellige Wachstum des Hyaluron Fillers und die Ausweitung des Aquaporin Konzeptes auf die Körperpflege, in der CEE Region um zehn und in Österreich um 11,5 Prozent.
Mit einem Umsatzplus von 0,8 Prozent in CEE und 3,2 Prozent in Österreich entwickelte sich nicht zuletzt auch Hansaplast positiv.
Auswirkungen auf das Jahresergebnis bedingt durch den Rückzug aus der dekorativen Kosmetik erwartet Szimak nicht, da davon ohnedies nur die Länder Österreich, Slowenien und Kroatien betroffen sind. "Der Wegfall sollte durch den verstärkten Fokus auf Hautpflege bzw. auf Marken wie Florena, Nivea for men Sport oder Nivea Vital wettzumachen sein", ist Szimak zuversichtlich.
Generationswechsel an der Konzernspitze
Zu einem Generationenwechsel wird es im kommenden Jahr an der Beiersdorf-Konzernspitze kommen. Stefan F. Heidenreich (48) wird zum 1. Jänner 2012 in den Vorstand der Beiersdorf AG berufen und nach der Hauptversammlung am 26. April 2012 den Vorstandsvorsitz von Thomas-B. Quaas übernehmen, der vorbehaltlich der Zustimmung durch die Hauptversammlung in den Aufsichtsrat wechseln wird.
Stefan F. Heidenreich verfügt über rund 25 Jahre internationale Erfahrung in der Führung von Marken und Markenherstellern. Nach seinem BWL-Studium in Kiel begann er 1987 seine Karriere bei Procter & Gamble und betreute Marken wie Pampers, Ariel und Crest. 1992 wechselte er zu Reckitt Benckiser, wo er den Ausbau der osteuropäischen Märkte für die Laundry & Cleaning-Sparte vorantrieb. Nach zwei Jahren bei Bertelsmann zog es ihn 1996 wieder in das internationale Markenartikelgeschäft als Vorstand bei Hero. Seit 2002 leitete Heidenreich die Hero Gruppe.
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