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Nestlé
Nescafé setzt auf ERGOS
® Nestlé
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Die Varianten Nescafé Sensazione Crema, Nescafé Green Blend (kombiniert 1/3 ungeröstete grüne und 2/3 geröstete Bohnen), die Nescafé Gold-Range und die Sorte Nescafé Espresso bieten durch den Launch von ERGOS ab sofort ein noch besseres Aroma, das durch den speziellen Aroma-Safe-Deckel besonders gut geschützt wird. Außerdem wurde eine neue Membran entwickelt, die das saubere Öffnen des Kaffees zum Kinderspiel macht. Neu präsentiert sich zudem das 24 Karat „Diamant“-Glas, das mit seiner ergonomischen Form und einer hochwertigen optischen Anmutung punktet. Damit will der Erfinder des löslichen Bohnenkaffees, dem es auch 2010 gelungen ist in der leicht rückläufigen Kategorie zu wachsen (Nielsen; Traditioneller LH; FY 2010 bis KW 52; Wert – 0,4 %) dem Markt neuen Schwung geben. Mag. Roland Motschiunig, seit Oktober neuer Head of Coffee Beverages, betont: „Mit dem Launch von ERGOS revolutioniert Nescafé seine Everyday Premium- und Super Premium-Range.“ Um neben dem Segment Pur auch das Segment Mixes zu beleben, hat Nescafé vor kurzem die Mischungen „Nescafé 3in1“ (Kaffee, Creamer und Zucker) und „Nescafé 2in1“ (Kaffee und Creamer) für die Zubereitung von perfektem Milchkaffee herausgebracht. Nescafé konnte 2010 mit einem Marktanteil von 56,7 Prozent erneut seiner Rolle des Category Captains gerecht werden.
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