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Almdudler
Neue Vertriebspartnerschaft in Deutschland trägt Früchte
Almdudler Geschäftsführer Gerhard Schilling und Marketingleiter Claus Hofmann-Credner
Der neue original Amdudler Almradler wird 2012 noch nicht in Deutschland erhältlich sein
© Fotos: Almdudler/APA-Fotoservice/Michèle Pauty
Die Partnerschaft mit Exklusiv-Vertriebspartner MBG International Premium Brands von Almdudler in Deutschland trägt Früchte. Die österreichische Lovebrand wächst in dem für sie so wichtigen Schlüsselmarkt deutlich zweistellig. Das jüngste Mitglied der Almdudler Familie, der Almradler, wird fürs Erste aber nur in Österreich erhältlich sein.
Almdudler ist in Deutschland im vergangenen Jahr um 20 Prozent gewachsen, und insgesamt konnten die Sympathie und die Kaufrate der österreichischen Lovebrand in dem für sie so wichtigen Export-Schlüsselmarkt signifikant gesteigert werden. Mit deutschlandweit 70 Prozent Bekanntheit (in Süddeutschland sogar 90 Prozent) verfügt Almdudler bei unseren nördlichen Nachbarn über hervorragende Markenwerte, die insbesondere die junge Zielgruppe der 14- bis 29-jährigen Deutschen vermehrt zu Almdudler greifen lassen.
Der neue original Amldudler Almradler
Zumindest 2012 noch nicht in Deutschland erhältlich sein wird das jüngste Mitglied der Almdudler Familie, der Almradler. Das Biermischgetränk "made in Austria" setzt sich aus 60 Prozent Almdudler und 40 Prozent Märzenbier (der Brauerei Egger) zusammen und weist einen Alkoholgehalt von lediglich 2 % vol. auf. "Der Grund, warum Radler getrunken wird, ist der erfrischende Geschmack und der geringe Alkoholgehalt", erklärt dazu Almdudler Geschäftsführer Gerhard Schilling. "Zudem wird die Kaufentscheidung in hohem Maß, nämlich zu 59 Prozent, aufgrund des Limonadengeschmacks, und nur zu 41 Prozent auf Grund des Biergeschmacks gefällt. Das ist auch der Grund, warum für uns klar Almdulder im Vordergrund steht", so Schilling weiter.
Der neue Almradler mit der trendigen 0,33 Liter Glas-Einwegflasche (im 6er-Pack) und der klassischen 0,5 Liter Dose ist ab sofort im LEH genauso wie im Cash & Carry erhältlich. Begleitet wird die Einführung des Almradlers ab März durch eine TV-Kampagne, diverse PoS-Aktivitäten, Online- und Print-Werbung, Social Media-Aktivitäten via Facebook sowie österreichweite Samplings. Insgesamt rechnet Gerhard Schilling für dieses Jahr mit einem Absatz von rund 10.000 Hektolitern.
Stärken stärken
Das Familienunternehmen investiert in diesem Jahr gemäß dem Motto "Stärken stärken" auch generell kräftig ins Image. Größtes Projekt ist dabei eine neue Multisujet TV-Kampagne. "Dass darüber hinaus die mittlerweile traditionellen Events wie der Almdudler Trachtenpärchenball oder das alpine Engagement nicht zu kurz kommen werden, versteht sich von selbst", so Schilling. Für zusätzliche Aufmerksamkeit am PoS sollen außerdem die neuen Etiketten auf den PET-Flaschen von Almdudler traditionell, zuckerfrei, g'spritzt und still sorgen.
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