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Henkel Austria
Relaunch mit 3-fach Wirkung
© Foto: Henkel Austria
Angekurbelt durch die laufende Berichterstattung über Schweinegrippe und stets neue, multiresistente Superbakterien gewinnt das Thema Desinfektion im Haushalt für die Konsumenten zunehmend an Bedeutung.
Laut Integral Markt- und Meinungsforschung ist erachten immerhin 63 Prozent der Konsumenten Desinfektion im Haushalt als sehr oder zumindest ziemlich wichtig. Dies spiegelt sich auch in der Umsatzentwicklung des Hygienereiniger Marktes (ohne Chlor) wieder. Letzterer legte von 2005 bis 2009 wertmäßig um knapp 52 Prozent zu. Beliebteste Anwendungsgebiete für Desinfektion sind Küche (44 Prozent gelegentliche Anwendung), Bad (61 %) und WC (75 %).
Henkel Austria hat der vermehrten Sensibilität der Verbraucher dem Thema gegenüber Rechnung getragen und seine Lysoform-Range nicht nur optisch verjüngt sondern auch inhaltlich auf völlig neue Beine gestellt. Die Auslieferung an den Handel startet Mitte Oktober. Die weißen Flaschen mit dem blauen Verschluss sollen die desinfizierende Wirkung der Produkte künftig noch stärker unterstreichen. Zu den bestehenden Produkten neu hinzu gesellen sich ab Oktober ein Bad-Reiniger (750 ml), ein Küchen-Reiniger (750 ml), ein Universal-Reiniger (1.500 ml) sowie ein WC-Reiniger (750 ml). Preislich sind die neuen Produkte im Premiumsegment positioniert (UVP kurant 4,99 Euro).
Unterstützt wird die Einführung ab Dezember durch ein umfassendes Kommunikationspaket via TV, Internet und Print sowie am PoS durch aufmerksamkeitsstarke Displays und Neckanhänger in auffälligem Gelb, der insbesondere die 3-fach Wirkung der Produkte – Desinfektion & Tiefenreinigungskraft bei gleichzeitig angenehmem Frische-Duft – kommuniziert. Manuela Unger, Marketingleiterin Laundry & Home Care bei Henkel Österreich, rechnet angesichts des Relaunches mit einer Verdoppelung des Umsatzes der Marke Lysoform innerhalb der nächsten drei Jahre.
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