Kraft Foods

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Rubrik: Industrie, Produkte, Food

21.03.11 von Michaela Schellner

Im zweiten Quartal 2011 wartet Kraft Foods wie gewohnt mit vielen innovativen Neuheiten aus. Vor allem Fans des Kultproduktes aus den 1990er Jahren "Milka Lila Pause" können sich freuen, denn dieses kehrt nun als limitierte Edition zurück. Ab April 2011 sind die mit Crispies gefüllten und mit Alpenmilchschokolade umhüllten beliebten Sorten Erdbeer-Joghurt, Nougat-Crème und à la Caramel im Handel erhältlich. Das Verpackungsdesign wurde beibehalten und so ziert auch heute noch die typische Alpenlandschaft die Milka Lila Pause. Neu ist allerdings der innovative Öffnungsmechanismus unter der Devise "Einfach ziehen und genießen", der bereits von den Milka Riegeln bekannt ist. Unterstützt wird der Launch mit dem bekannten Werbeslogan "Die schönsten Pausen sind lila" und mittels Social Media-Kampagne auf www.milka.at, wo die Konsumenten ihre alten und neuen Erfahrungen mit dem Kultriegel auf Facebook posten können. Außerdem sorgen auch Zweitplatzierungen am POS, umfangreiche PR-Kooperationen und ein nationaler Radiospot für die nötige Aufmerksamkeit.

Und weil Kraft Foods die Wünsche der Konsumenten sehr ernst nimmt, erweitert der Süßwarenhersteller für kurze Zeit sein Kekssortiment um die beiden bereits im letzte Jahr eingeführten limitierten Milka ChocoBiscuits in zartherber und weißer Schokolade. Zudem präsentieren sich alle Milkc ChocoBiscuits-Sorten in einer neuen Verpackung, die jeweils zwei Einzelpackungen à sechs Keksen enthält. So bleiben die Kekse länger frisch und es fällt weniger Abfall an. Den Start macht die Variante Alpenmilch, die anderen beiden Sorten ziehen Ende März nach.

Eine weitere Neuheit stellt Kraft Foods im Großtafel-Segment vor und bringt ab Mai die limitierte Sorte "Milka Knusperball" auf den Markt. Dabei werden knackige Miniknusperbällchen in köstlicher Milchcrème mit Caramelgeschmack von Milka Alpenmilchschokolade umhüllt.

Last but not least will das Süßwarenunternehmen die Konsumenten in Sachen Mikado mit einem Fotowettbewerb erreichen und fordert diese dazu auf, die Momente in denen sie Mikado genießen auf www.mikado-gewinnspiel.at zu veröffentlichen. Die zehn Fotos, die am Ende des Wettbewerbs die meisten Stimmen erhalten, gewinnen jeweils ein iPad. Außerdem werden jede Woche von 4. April bis 31. Juli drei digitale Bilderrahmen verlost.