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Kraft Foods
"Trau dich zart zu sein"
® Kraft Foods
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Mit der globalen Kampagne "Trau dich zart zu sein" setzt Milka auf eine neue Kommunikationsstrategie und verbindet darin die Markenbotschaft auf einmalige Art mit einem kreativen Marketing-Ansatz. Da es in der heutigen Zeit oft immer schwieriger wird mit lieben Mitmenschen in Kontakt zu bleiben, ruft Milka mit Hilfe der lila Kuh alle dazu auf, sich häufiger von ihrer zarten, liebevollen Seite zu zeigen. Zu diesem Zweck verlässt die lila Kuh ihr Zuhause und stupst die Menschen an verschiedenen Orten so an, dass sie gar nicht anders können, als sich zu berühren oder zu umarmen. Umgesetzt wurde die neue Kampagne von der renommierten Agentur "CP+B", die den Markenauftritt von Milka seit November 2010 verantwortet.
Kraft Foods hat es sich bei der Entwicklung der globalen Kampagne zur Aufgabe gemacht, die Wünsche der Konsumenten miteinzubeziehn, um diese gezielter ansprechen zu können.
Um diese dann in Folge Schritt für Schritt auf die neue Botschaft "Trau dich zart zu sein" aufmerksam zu machen, gibt es neben den TV Spots auch Großflächenkampagnen und PR-Aktivitäten.
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