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Rubrik: Industrie, Marktreports

10.12.09 von Christian Pleschberger

Der Lufterfrischer-Markt entwickelt sich nach wie vor dynamisch. Am erfolgreichsten ist dabei das Segment Slow Release. Die Marken Brise und Air Wick geben am PoS das Tempo vor.

Rund 45 Millionen Euro gaben Herr und Frau Österreicher im Lebensmittel- und Drogeriefachhandel zuletzt für Lufterfrischer aus (s. Tabelle). „Am erfolgreichsten war dabei das Segment „Slow Release“, resümiert Nielsen Warengruppenspezialistin Edda Pascher. Als Wachstumstreiber erwiesen sich insbesondere die automatischen Sprays, also solche, die in regelmäßigen Abständen Duftstöße abgeben und so für eine konstante Beduftung sorgen.

Elektrische Lufterfrischer wachsen stark

Mit einem Plus von 8,4 Prozent gegenüber der Vorjahresperiode zeigen aber auch die elektrischen Lufterfrischer ein starkes Wachstum. Nicht ganz unbeteiligt daran ist Reckitt Benckiser mit der Einführung von Air Wick Symphonia. Der elektrische Duftverteiler ist in der Lage, zwei Düfte abwechselnd abzugeben, sodass sich das Dufterlebnis immer wieder ganz von Neuem einstellt. Year-to-Date konnte Reckitt seinen Marktanteil im Lufterfrischer-Markt von 21,9 auf 27,1 Prozent steigern. „Damit ist Air Wick der Wachstumstreiber der Kategorie“, freut sich Junior Trade Marketing Managerin Elke Heimberger.
Zufrieden über das Lufterfrischergeschäft in diesem Jahr äußert sich auch Erdal Österreich-Geschäftsführer Franz Studener. „Wir liegen erfreulicherweise über dem guten Ergebnis vom Vorjahr. Vor allem Frosch Oase ist eine wirkliche Success-Story für uns“, konstatiert Studener. Die Wirkweise von Frosch Oase ist ebenso einfach wie genial: In einem dekorativen Glasflakon, der mit einem natürlichen Öl befüllt ist, stecken Rattanstäbchen, die den Duft in den Wohnraum abgeben. Die fünf Standardsorten Zitronengrasfrische, Orangenhain, Vanillehauch, Wasserlilie und Lavendeltraum werden immer wieder durch saisonale Editionen ergänzt. In diesem Winter sind das die Düfte Winterapfel und Winterorange. „Im Frühjahr 2010 dürfen sich die Kunden auf attraktive Duftrichtungen wie Magnolie und Minze freuen“, kündigt Studener an.

Duftkerzen im Winter sehr beliebt

„Ein abwechslungsreiches saisonales Duftangebot bestimmt ganz allgemein den österreichischen Lufterfrischermarkt“, attes-tiert Heidemarie Koch, External Relations & Corporate Communications Manager bei Procter & Gamble. Neben jahreszeitlich angepassten Dufterlebnissen im Slow Release- bzw. Instant-Action-Segment sind ihren Ausführungen zufolge speziell in der Winterzeit auch Duftkerzen sehr beliebt. Wohl nicht zuletzt deshalb hat Procter & Gamble seit dem Sommer 2009 das Febreze-Sortiment um Duftkerzen erweitert. Aktuell bietet natürlich auch Febreze zwei Winterduftvarianten: Winterzauber und Winternacht.
Trotz Urgenz bis Redaktionsschluss leider nichts in Erfahrung zu bringen war über neue Dufterlebnisse bei den Marken Brise und Oust von Marktführer SC Johnson. Möglicherweise bereitet man dort in aller Stille bereits die Übernahme der Lufterfrischersparte (Ambi Pur) von Sara Lee vor. Dem Vernehmen nach ist aber auch Procter & Gamble an einer Übernahme interessiert.

Nielsen-Barometer: Lufterfrischer
von Mag. (FH) Edda Pascher
Lufterfrischer setzen im rollierenden Jahr 25/09 das positive Umsatzwachstum mit 4,9 % trotz rückläufiger Menge fort. Am erfolgreichsten war dabei das Segment Slow Release. Hier zeigt vor allem Elektro, aber auch Automatic ein starkes Wachstum. Auch Instant Action kann sich in Wert und Menge steigern, das Segment Burn ist hingegen rückläufig.