Neues Terrain für Ulf Schöttl

Ulf Schöttl gilt als Experte für Markenerneuerungsprozesse und wechselt nun die Seiten. In leitenden Marketingpositionen führte er namhafte Traditionsmarken wie Schärdinger, Manner oder Knorr erfolgreich in die Zukunft.

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Manner

Josef Manner u. Comp.

Ulf Schöttl verabschiedet sich von Manner

Der langjährige Manner-Marketingleiter Ulf Schöttl verlässt den Süßwarenhersteller Ende August auf eigenen Wunsch.

Seit Dezember vergangenen Jahres setzt er seine 30-jährige Erfahrung im Marketing und Vertrieb nun für Unternehmen ein, seine Agentur fokussiert auf "retro:novatives Marketing". Mit Traditionsmarken verbinden viele Menschen oftmals die gute alte Zeit. "Gerade bei Traditionsmarken liegt die Herausforderung des Marketings darin, nicht in die Retrokult-Falle zu tappen", sensibilisiert der Gründer der neuen Marketingberatungsagentur retro:novatives Marketing, die Verantwortlichen von Traditionsmarken und ergänzt: "Speziell bei gut eingeführten und bekannten Marken geht es darum, mit viel Gespür die tragenden Grundwerte zu bewahren und sie dabei gleichzeitig der neuen Zeit anzupassen." Mit der Gründung einer eigenen Marketingagentur für retro:novatives Marketing widmet sich Schöttl nun dieser besonderen Herausforderung. Die Formulierung war notwendig, weil eine Definition seiner Meinung nach fehlte: "Für den Prozess, etablierte Marken mit ihrer zugrunde liegenden DNA und ihren Grundwerten zu bewahren und sie damit in die neue Zeit zu führen, gab es bisher kein Wording", so Schöttl, der dafür eigens den Begriff "retro:novatives Marketing" entwickelt hat. Die Kombination aus den Wörtern "retro" und "innovativ" verbindet zwei einander eigentlich diametral gegenüberstehende Begrifflichkeiten, nämlich traditionell und zukunftsorientiert. Ein Widerspruch in sich, dem sich Traditionsmarken jedoch oftmals gegenübersehen. "Bei retro:novativem Marketing geht es im Wesentlichen um die Verschmelzung von traditionellen Core-Values mit neuen, relevanten Werten, die Marken dabei unterstützen, auch in Zukunft am Markt zu reüssieren", so Schöttl. Bereits in seiner Tätigkeit als Marketingleiter großer Traditionsmarken spürte er den Bedarf an Unterstützung in diesem Markenerneuerungsprozess. Das Wachstum sowie die Generierung von "Leads to Sales" stehen im Fokus der Arbeit von Schöttl als Berater. Wichtige Erfolgsindikatoren sind für den Marketingallrounder mit hoher Vertriebsorientierung Marktanteilsgewinne, Umsatzsteigerungen sowie der nachhaltige Markenaufbau in neuen Märkten. Zu seinem Leistungsportfolio zählt neben der Repositionierung von Traditionsmarken und -unternehmen auch der Support bei der Entwicklung von Agenturbriefings für Werbekampagnen, Promotions oder Redesigns bei einer langfristigen Neuausrichtung. Auch Blitzanalysen und Umsetzungsempfehlungen zählen zu Schöttls Stärken.