Borco-Marken-Import : Kommunikationsoffensive...
 
Borco-Marken-Import

Kommunikationsoffensive von Russian Standard

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© Borco-Marken-Import
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Mit einer gezielten Werbeaktion im deutschen Fernsehen und den sozialen Medien will Russian Standard Vodka auf sich aufmerksam machen und 200 Millionen Markenkontakte mit der Kampagne erreichen.

Begonnen wurde am 12. Juni 2017 mit einer Addressable-TV-Kampagne, bei der interaktive Anzeigen mit Online-Verlängerung auf ausgewählten TV-Geräten innerhalb der Zielgruppe ausgespielt werden. Mit einem Klick auf das interaktive Werbemittel wird der Zuschauer auf ein Gewinnspiel weitergeleitet, bei welchem er ein „Russian Standard Vodka“-Drink Set gewinnen kann.
(Unter dem Begriff Addressable-TV versteht man die Möglichkeit, TV-Werbung selektiv - also z.B. nach Geschlecht oder dem Standort abhängig - auszustrahlen.)

Im Juli und August 2017 verlagert sich der Schwerpunkt der Kampagne auf einen allgemeinen TV-Werbespot, bei dem der Betrachter durch den Entstehungsprozess von Vodka geleitet wird.

Das Kampagnenfinale findet im Dezember 2017 statt und besteht aus einem Werbespot, der eine Verbindung zwischen Wissenschaft, Natur und Russian Standard Vodka herstellt und sich mit dem russischen Chemiker Dimitrij Mendelejew, lebensverändernden Revolutionen, modernsten Technologien und der natürlichen Evolution befasst. Der Spot wird sowohl auf ausgewählten Fernsehsendern, wie auch auf zielgruppenspezifischen YouTube- und Facebook-Kanälen ausgestrahlt. Außerdem wird die Kampagne in diesem Jahr erstmals auf dem Musikstreaming-Dienst Spotify gespielt.

Das Unternehmen
Gegründet wurde die Russian Standard Vodka LLC im Jahr 1998 von Roustam Tariko. Laut eigenen Angaben soll das Portfolio von Russian Standard Vodka das Premium-Segment in Russland mit einem Marktanteil von 40% dominieren. Neben Russland beliefert Russian Standard Vodka mehr als 80 Märkte in Europa, den USA und Asien.

Borco-Marken-Import
Den Vertrieb für Österreich und Deutschland macht exklusiv Borco-Marken-Import mit Sitz in Hamburg. Das Unternehmen gehört zu den größten europäischen Produzenten und Vermarkter internationaler Spirituosen-Marken.
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