Milkas zarter Jahresstart

Wenngleich das Grantig-sein gleichermaßen zum Wiener Stadtbild gehört wie das Riesenrad, so will sich die Mondelēz-Marke Milka nicht ganz damit abfinden und startet eine neue Kampagne. Unter dem Motto #zartstattzwider möchte die Marke mit vier limitierten Designs der Milka Alpenmilch Schokolade die Österreicher mobilisieren und motivieren, zarte Botschaften mittels Milka-Schokolade zu verbreiten. Der Kauf soll mit einem groß angelegten Gewinnspiels belohnt werden, bei dem attraktive Preise auf die Konsumenten warten. 

"Wir wollen mit positiven Themen und einer Kampagne mit Augenzwinkern ins neue Jahr starten. Unsere Vision ist es, in Österreich 2022 eine #zartstattzwider Bewegung zu starten, die unser Land wie eine positive Welle für mehr freundliches Miteinander überrollt. Bei dieser Kampagne setzen wir auf eingängige Reime mit charmantem, österreichischen Schmäh. Unser Mantra für das neue Jahr lautet somit: Ich sag’s klar und immer wieder: Ich bin lieber #zartstattzwider", berichtet Nina Mahnik, Marketing-Managerin bei Mondelēz Österreich. 

Die neuen limitierten Editionen der Milka Alpenmilch Tafel sind nur der Vorbote für die groß angelegte Milka Kampagne, die ihren Höhepunkt im Laufe des Jahres haben wird. In sechs Spots rufen die Milka-Testimonials Anna Gasser, Anna Veith sowie vier weitere Charakteren, denen man ab und an nachsagt 'zwider' zu sein, zu mehr Freundlichkeit im Alltag auf. Darüber hinaus soll ein 7 TV Tag-On zusätzliche Aufmerksamkeit für die Kampagne und das Gewinnspiel generieren. Die Verpackung der 100g Milka Alpenmilch Tafel zieren bereits seit Ende letzten Jahres vier unterschiedliche zarte Botschaften: "Ich feiere Dich", "Du bist unschlagbar", "Immer für dich da" und "Echte Freunde". Auf den 24 Schokostücken der Limited Editionen befinden sich zudem Abbildungen von Herzen, Smileys, Umarmungen sowie nette Worte.