Milford: Alles neu bei Milford
 
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Mit einem komplett neuen Sortiment und neuem Markenauftritt will Milford seinen Marktanteil in den nächsten fünf Jahren beträchtlich steigern. Besonders innovativ: Erstmals sind alle Packungen mit Brailleschrift bedruckt.

Der größte Marken-Relaunch in der Geschichte des Teeexperten aus Hall in Tirol lässt keine Wünsche offen. Das gesamte Milford-Sortiment wurde komplett überarbeitet und um neue Sorten erweitert. Es besteht nun aus 24 Sorten Früchtetee, 5 Sorten Kräutertee, sechs Sorten Schwarz- und Grüntee und verschiedenen Großpackungen. Dabei wurden alle Rezepturen neu konzipiert und gemäß den Konsumentenwünschen ausschließlich natürliche Zutaten verwendet. Milford-GF Thomas Wagner betont: "Wir haben die bei unseren Kunden besonders beliebten Sorten wie 'Erdbeere-Himbeere' oder 'Blutorange' mit zahl­reichen neuen Geschmäckern ergänzt. Österreichische Besonderheiten und Spezialitäten wie 'Marillenröster', 'Weichseltopf' oder 'Apfel-Holunderblüte' finden sich dabei ebenso wie die regionalen heimischen Fruchtsorten Apfel, Wildbirne oder Ribisel sowie heimische Kräuter wie z.B. Silberlinde oder Ringelblume."
Zusätzlich dazu gibt es noch saisonale Spezialitäten wie beispielsweise im Sommer "Rosenmarille-Sanddorn" oder "Jostabeere-Holunderbeere" und im Winter "Wintergenuss", "Bratapfel" und "Skiwasser".
Weil der Geschmack der Österreicher bei der Sortenkreation im Vordergrund steht, werden alle Mischungen in Österreich ausgewählt. Die Früchte- und Kräutertees werden auch hierzulande in Hall in Tirol produziert und verpackt, während die Schwarz- und Grüntees in Hamburg entstehen.

Aber nicht nur Sortenvielfalt und Rezepturen wurden verändert, auch die Verpackung erstrahlt in neuem Glanz. So dominiert nun ein natürliches und modernes Design, während Kurztexte auf der Rückseite Informationen zu den Besonderheiten der jeweiligen Teesorte vermitteln.

40.000 Euro für Brailleschrift

Milford setzt aber in Sachen Verpackungsdesign noch nach und bedruckt sämtliche Teepackungen mit Brailleschrift, damit auch die rund 318.000 sehbehinderten und 4.600 blinden Menschen in Österreich erkennen können, welche Sorten es gibt. Rund 40.000 Euro hat der Frucht- und Kräuterteeexperte investiert, um alle Verpackungen mit den 0,4mm erhabenen Braille-Zeichen zu versehen.

Neue Website und Markenkampagne
Ab September 2010 wird sich weiters die Homepage www.milford.at völlig neu präsentieren und neben Informationen zu Unternehmen und Sortiment auch vielfältige Rezeptideen und Genusstipps enthalten.
Zeitgleich setzt das Unternehmen mit einer neuen Markenkampagne auf die Kernbotschaften Natürlichkeit, Genuss und Geschmack.

MILFORD GESCHICHTE
1972: Gründung von Milford Tee Austria
1975: Umzug vom Standort Innsbruck nach Hall in Tirol
1985: Errichtung einer neuen Produktionsstätte in Hall in Tirol
1986: Einführung der Marke "Milford Früchtetraum" in Packungen à 125g
1987: Erster Anbieter von aromatisiertem Früchtetee (abgepackt in Beutel)
1995: Relaunch Milford Früchtetraum
1999: Einführung der Premium-Marke "Meßmer" in Österreich
2001: Meßmer bringt den ersten Doppelkammerbeutel ohne Metallklammer auf den Markt
2006: Milford Tee Austria übernimmt die Verantwortung für die CEE/SEE Region
2009: Einführung von Milford in Bulgarien und Rumänien
2010: Relaunch des gesamten Produktauftritts und Brailleschrift auf allen Verpackungen

Quelle: Unternehmensangaben



MILFORD TEE AUSTRIA FACTBOX
Geschäftsleitung: Thomas Wagner (Vertrieb & Marketing) und Johann Schermer (Produktion & Logistik)
Bekanntheitsgrad: 92 %
Absatzwege: Lebensmittelhandel, Drogeriefachhandel, Gastronomie
Exportanteil: 30 %
Exportländer: CEE (Central Eastern Europe) und SEE (Southern Eastern Europe); unter anderem: Tschechien, Slowakei, Ungarn, Kroatien, Bosnien, Serbien und Slowenien
Produktion: 8 Mio. Teebeutel pro Tag am Standort Hall in Tirol für Österreich, Süddeutschland, Schweiz sowie den gesamten öst- und südosteuropäischen Raum
Mitarbeiter: 1.500 insgesamt, 100 in Hall in Tirol

Quelle: Unternehmensangaben



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