Diageo: Captain Morgan segelt auch mit weißem...
 
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Captain Morgan segelt auch mit weißem Rum

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Captain Morgan White Rum ©Diageo
Captain Morgan White Rum ©Diageo

Captain Morgan bringt ab Anfang April mit Captain Morgan White Rum zusätzlich auch einen weißen Rum in die Handelsregale. Das neue Produkt ist ein Blend von verschiedenen Rumsorten aus der Karibik.

Captain Morgan White Rum ergänzt das Angebot seiner Gefährten Captain Morgan Spiced Gold und Jamaican Rum und will laut Diageo als "ein unschlagbares Trio im Rumsegment, das künftig in den Regalen des Einzelhandels, im Nachtleben und zu Hause für Furore sorgen – getreu dem Motto „Drink like the Captain, party like the Captain!“

Verschiedene, sorgfältig ausgewählte Rumsorten ergeben einen abgerundeten und weichen Rum, der vielseitig verwendbar sein will. Captain Morgan White Rum wird im österreichischen Handel mit einem UVP von 13,99 Euro in den Regalen stehen.

Breite Einführungskampagne



Zur Markteinführung werden dem POS Displays im neuen „Captain Morgan White Rum“-Look zur Verfügung stehen. Im Nachtleben soll der neue Rum im Rahmen zahlreicher Promotions für „Live like the Captain“-Momente sorgen.
Parallel zum Launch des White Rum setzt man beim Anheuern neuer Konsumenten weiter auf Social-Media-Kanäle wie Facebook und Youtube. Eine deutschland- und österreichweite Kommunikationskampagne unter dem Schlachtruf „White Rum has a new Captain“ soll die Botschaft der Marke in der Zielgruppe verbreiten und gleichzeitig nach neuen Anhängern Ausschau halten. Ab Juli 2015 wird ein neuer TV-Spot, für die die in New York ansässige Kreativagentur Anomaly verantwortlich zeichnet, in beiden Ländern auf Kanälen wie Pro7, Kabel1, RTL, RTLII und Sport1 ausgestrahlt. Zusätzlich unterstützt eine OOH-Kampagne mit Plakatierungen an Haltestellen und im nahen Umfeld des POS den Captain.

Tobias Gerlach, Corporate Relations Director Diageo Germany & Austria, zum neuen Captain Morgan White Rum: “Die Kategorie des Weißen Rums birgt großes Potential. Mit Captain Morgan White Rum werden wir neuen Wind in die Segel der gesamten Kategorie bringen und der Erfolgsgeschichte von Captain Morgan ein weiteres Kapitel hinzufügen. Alle Konsumenten, die Captain Morgan White probieren, werden bestätigen: ‚White Rum has a new Captain‘.“ Details zur Kampagne und den bevorstehenden Aktivitäten kann man auf der deutschen Facebook-Seite von Captain Morgan entdecken: www.facebook.com/CaptainMorganDeutschland
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