Josef Manner: Innovationen und neue Werbekamp...
 
Josef Manner

Innovationen und neue Werbekampagne

Auf der ISM 2018 hat Manner einem internationalen Fachpublikum zahlreiche Neuheiten vorgestellt. Neu im Portfolio sind heuer u.a. das streng limitierte "Napoli Dragee Keksi des Jahres Salted Caramel" und der "Manner Trink Cacao".

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Manner präsentiert sich auf der Internationalen Süßwarenmesse (ISM) in Köln traditionell nicht nur mit einem imposanten Ausstellerstand, sondern hat auch immer jede Menge Neuheiten im Gepäck. Für 2018 kündigt der Süßwarenhersteller mit Sitz in Wien Hernals unter anderem das streng limitierte Napoli Dragee Keksi des Jahres in der Sorte "Salted Caramel" (165-g-Sackerl) an. Damit setzt das Unternehmen auf einen Mix aus Süß und Salzig, indem Caramel-Geschmack mit einer feinen Salznote kombiniert wird. 

Ebenfalls neu im Sortiment sind mit "Manner Knuspino" knusprige Waffeln in den Geschmacksrichtungen Haselnuss, Vanille und Schokolade. Nach dem erfolgreichen Launch in Deutschland will der Süßwarenhersteller nun auch die heimischen Konsumenten mit der Spezialität mit 75 Prozent Cremeanteil überzeugen. In einer Flossenpackung tummeln sich 12 Waffeln, die sowohl zum Kaffee als auch zum Eis gut schmecken. Manner bietet sein Neuprodukt in Monokartons mit 18 Endverbrauchereinheiten an, um eine optimale Sichtbarkeit im Regal zu gewährleisten. Aufmerksamkeitsstark ist auch das rosa Branding der Produktneuheit mit klaren Farbcodes zur Sortenunterscheidung. Die Variante Haselnuss ist vegan, mit dem Vegan Siegel ausgezeichnet und wird ebenso wie die Sorte Schokolade mit UTZ zertifiziertem Kakao hergestellt. 

Und weil Kakao im Hause Manner seit jeher eine große Bedeutung hat, wird das Portfolio in Erinnerung an die Wurzeln des Produkts um den neuen "Manner Trink Cacao" (bewusst mit C geschrieben) erweitert. Bereits im Jahr 1898 hat das Unternehmen erstmals selbst Cacao hergestellt und sowohl reines Cacao Pulver als auch eine Mischung aus Cacao und Zucker verkauft. Die neu interpretierte Variante besteht auch heute noch aus 25 Prozent Cacao aus eigener Röstung und Zucker. Die Innovation ist Fairtrade zertifiziert, vegan und kommt ohne Zusatzstoffe aus. Erhältlich ab KW 17/2018.

Von Casali bringt Manner dann ab Anfang Mai die Limited Edition "Shot of the Year Gin-Tonic" in den Handel. Die nur für ein Jahr erhältlichen alkoholisch gefüllten Dragee-Kugeln mit Gin-Tonic-Geschmack gibt es im wiederverschließbaren 175-g-Standbeutel.

Neue Werbekampagne will Herzen erobern
Um den Erfolg der Marke Manner weiter zu sichern, setzt der Süßwarenhersteller zusätzlich zu seinen Innovationen auf eine neue Werbekampagne, die in Zusammenarbeit mit der Agentur DDB realisiert wurde. „Man könnte dafür auch einen neuen Marketingbegriff erfinden:  „countrymized“! Denn eine Agentur, die für Manner arbeitet, muss sowohl den heimischen als auch unsere internationalen Zielmärkte verstehen und betreuen. Die Kampagne muss extrem vielfältige Anforderungen erfüllen und wird je nach Markenreifegrad und Marktgegebenheiten auf die jeweiligen Länder zugeschnitten“, so Marketingleiter Ulf Schöttl.

Unter dem Motto "Manner is der rosa Glücksverstärker - die Marke, die unsere Aufmerksamkeit auf die schönen, optimistischen Dinge lenkt und uns das Glück der kleinen Augenblicke bewusst macht“ werden die Waffeln gekonnt in Szene gesetzt. Im Fokus steht dabei immer die Brandstory "Rosa macht glücklich." Schöttl dazu: „Der Markenclaim ‚Manner mag man eben’ bleibt selbstverständlich für Österreich und Deutschland bestehen. Vorrangig ging um eine Neupositionierung der Marke, insbesondere auch für die internationalen „Manner-Märkte“, und nicht um eine gänzliche Neuerfindung. Das Rosa aus dem Kampagnenclaim ist das Manner-Rosa – und es ist mehr als eine Farbe. Die Kampagne arbeitet mit charmantem Stil und einer angenehm leichten Lässigkeit.“ Die Spots sind hierzulande seit Jänner on Air, ab April werden sie auch in Deutschland zu sehen sein.

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