Knorr bringt zahlreiche Neuprodukte

Mit der bereits im Jahr 2015 eingeführten Echt Natürlich-Range, die dem Namen folgend zu 100 Prozent auf natürliche Zutaten setzt und mittlerweile neben Basisprodukten auch Salatdressings und Suppen umfasst, wird Knorr seiner Rolle als Marktführer gerecht. Der Penetrationsverlust in den jeweiligen Kategorien konnte gestoppt und die Frequenz bei bestehenden Kunden gesteigert werden. Ab KW 34 wird das Portfolio um Saucen erweitert. Die Varianten Pfeffersauce und Waldpilzsauce im Beutel sind vegetarisch und kommen ohne Aromen, Hefeextrakt und Geschmacksverstärker aus. Ein Beutel ergibt 250 ml zubereitete Sauce. Aber auch bei den Basisprodukten zeigt sich Knorr innovativ und bringt den Klassiker "Serbisches Reisfleisch" nun auch als Echt Natürlich-Variante heraus. Ebenfalls erweitert wird das Echt Natürlich-Suppen-Sortiment um die Produkte "Zwiebelsuppe" - übrigens die erste klare Suppe im Portfolio - und "Broccoli-Karfiol-Suppe" (jeweils zwei Portionen pro Packung). Unterstützt wird die Range in TV, Print und online sowie am POS mit modernen Displays, Zweitplatzierungen und Verkaufsförderungen.

Neue Gewürzmischungen
Abseits von Echt Natürlich reagiert Knorr auf den Trend zur zunehmenden Kreativität beim Kochen und lanciert - ebenfalls ab KW 34 - das neue vegane Knorr Würzgeheimnis in den Varianten "Indisch für Currys und Reisgerichte", "Italienisch für Pasta und Lasagne" und "Mexikanisch für Chilis und Tacos". Alle Sorten enthalten 100 Prozent natürliche Zutaten wie Gewürze, Kräuter, getrocknetes Gemüse, Meersalz und Öl. Auch Zucker wird nicht zugesetzt.

Relaunch bei Trockenfertiggerichten
Weil sich Trockenfertiggerichte mit einem Wachstum von zehn Prozent im Jahr 2017 (lt. Nielsen, LEH inkl. Hofer/Lidl) immer größerer Beliebtheit erfreuen, will Marktführer Knorr mit einem Relaunch weiteren Schwung in die Kategorie bringen. Neben dem Design mit ansprechendem Foodshot und der Abbildung der enthaltenen Zutaten sowie der Auslobung der Zubereitungszeit wurden auch die Rezepturen verbessert. Darüber hinaus wird die Subrange Vitamin Plus zu "Veggie" und mit dem EVU-Logo versehen. Neu eingeführt wird weiters eine "Reisgenuss"-Range (italienisch und mexikanisch) als Alternative zu klassischen Pastagerichten. Im Stammportfolio finden sich zudem die neuen Varianten "Spaghetteria Pesto" und "Veggie Penne mit Broccoli".

Zwei Calvé-Erdnussbutter-Varianten
Bisher in Österreich vom Importhaus Schenkel vertrieben, übernimmt Unilever die Weiterentwicklung seiner Marke Calvé nun wieder selbst und stellt die Sorten "Calvé Creamy" (ohne Zuckerzusatz) und "Calvé Crunchy" in neuem Design vor. Damit will das Unternehmen den im Jahr 2017 wachsenden Erdnussbuttermarkt (1,5 Mio. Euro groß, + 2,6 %) weiter ankurbeln.