Unilever: Lipton startet in zweite Teesaison
 
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Lipton startet in zweite Teesaison

Im Vorjahr ist die Unilever-Marke Lipton auch in Österreich in den Tee-Markt eingetreten - mit dem Ziel der Kategorie neuen Schwung zu verleihen. In die zweite Tee-Saison startet die Brand mit vier neuen Kreationen.

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Nach nur fünf Monaten am Markt erreichte Lipton im österreichischen Heißteemarkt fast zwei Prozent Marktanteil (Nielsen, LH exkl. Hofer/Lidl, Marktanteil in %, Wert, KW 42/2016 - KW 9/2017) und ist mit dem Start hierzulande sehr zufrieden. Für die kommende Herbst-/Winter-Saison hat die Unilever-Brand vier neue Kräuter- und Grüntee-Mischungen, sowie eine Früchtetee-Variante im Gepäck, die die Sinne der Österreicher mit ansprechenden Kompositionen anregen sollen.

Fünf neue Tees im Sortiment
Das Portfolio der neuen Rund-um-die-Uhr-Wohlfühllinie, die ihren Fokus auf den Wellness-Trend legt, besteht aus den Varianten "Daily Boost" (Grüntee mit Kurkuma, Zitronenverbene, Ingwer und Vitamin C), "Beauty Time" (Grüntee mit Zitronengras, Hibiskus, Granatapfel und Vitamin C), "After Dinner" (Kräutertee mit Spearmint, Pfefferminze, Fenchel, Ingwer und Zitrone) und "Sweet Nights" (Kräutertee mit Zitronenverbene, Lindenblüten, Kamille, Orangenblättern und Melisse). Darüber hinaus gibt es mit mit "Warming Apple" auch im Früchtetee-Sortiment eine neue Variante, die mit dem Geschmack getrockneter Apfelstückchen und Zimt besticht. Alle Neuheiten sind im Pyramidenbeutel in der 20-Stück-Packung erhältlich. Alle Grün- und Schwarztees stammen aus Rainforest Alliance zertifiziertem Anbau.

Massive Werbeunterstützung
Um die Neuheiten bekannt zu machen unterstützt Lipton sein ganzes Portfolio die gesamte Teesaison über via TV, OOH-Werbung, PR- & Sampling-Aktionen sowie mit einer Digital- und Influencer-Aktivierung unter dem Hashtag #QualiTeaTime. In Summe werden 150 Mio. Brutto-Werbekontakte erwartet. Am POS setzt man neben Displays auf eine Shopper-Aktivierung mit einer Gratis-Testaktion. Dazu kann einfach eine Packung Lipton Heißtee gekauft und der Kassabon hochgeladen werden. Im Aktionszeitraum von 2. Oktober bis 31. Dezember erhält man danndas Geld zurück. Weitere Infos dazu gibt es unter www.lipton-probieren.at

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