Lavazza: Neues Design für Kaffeemischungen
 
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Neues Design für Kaffeemischungen

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© Lavazza
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Ab Mitte Oktober präsentiert Kaffeeröster Lavazza einige seiner Spezialitäten in einem neuen Design.

"Um den Kaffee-Liebhabern eine bessere Orientierung zu geben, haben wir der Caffè-Crema-Range und ausgewählten Espresso-Mischungen ein neues, prägnantes Verpackungsdesign verliehen. Dadurch können die Konsumenten - prima vista, wie wir in Italien sagen - also auf den ersten Blick bereits die Kaffeekategorie leicht erkennen und unterscheiden", erklärt Dr. Oliver Knop, Geschäftsführer von Lavazza Österreich, die Beweggründe für den Relaunch.

Orientierung im Fokus
Obwohl die Österreicher wahre Kaffeeliebhaber sind, sind vielen Verbrauchern die feinen Unterschiede der einzelnen Kaffeemischungen nicht bewusst. Während Caffè-Crema-Mischungen für die Zubereitung eines langen Kaffees in der großen Tasse gedacht sind, wird der kurze Espresso in einer kleinen Tasse genossen. Beide Mischungen besitzen eine samtige Crema, die das Aroma schützt. Ein wesentlicher Unterschied liegt aber in der Röstung der Kaffeebohnen, die beim Espresso dunkler ist und ihm sein kräftiges Aroma verleiht. Als Basis ist der Espresso auch bestens für die Zubereitung von Cappuccino oder Latte Macchiato geeignet. Damit die Verbraucher die unterschiedlichen Mischungen gleich auf den ersten Blick erkennen können, werden die Spezialitäten "Caffè Crema Classico" und "Caffè Crema Dolce" ab Mitte Oktober in einer neuen, einheitlichen, hellbraun gestalteten Verpackung erhältlich sein. Die Verpackungen der kräftigeren Espresso-Mischungen sind in dunkleren Farbtönen gehalten. Überarbeitet werden außerdem die Varianten "Lavazza Espresso Perfetto" und "Lavazza Espresso Cremoso", die sich dann ideal in die bestehende Espresso-Range einfügen.

Aufmerksamkeit am POS
Um die Konsumenten bereits vorab über die Neugestaltung der Verpackungen zu informieren, sind die bisherigen Packages bereits jetzt mit einem Leporello versehen, der den Relaunch ankündigt. Verknüpft wird das Ganze darüber hinaus mit einem Gewinnspiel, bei dem ein Fiat 500, ein De'Longhi Vollautomat oder ein Jahresvorrat von Lavazza Caffè Crema und Espresso verlost wird.

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