Yakult Österreich: Yakult steigert Marktantei...
 
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Yakult steigert Marktanteil und zeigt Präsenz

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Wissenschaft (keine Magie) lautet das Motto des probiotischen Drinks. © Yakult Österreich
Wissenschaft (keine Magie) lautet das Motto des probiotischen Drinks. © Yakult Österreich

Yakult kann sich im rückläufigen Gesamtmarkt für probiotische Drinks durchsetzen und den Absatz um 10 % steigern. Damit das auch so bleibt, sorgt ab Juli eine neue Verpackung für mehr Aufmerksamkeit am POS.

Der erfolgreiche japanische Probiotik-Drink Yakult ist hierzulande seit 2005 erhältlich und hat seither eine treue Käuferschicht für sich gewinnen können. Trotz rückläufigem Gesamtmarkt für probiotische Drinks (-4,6 %) wuchs Yakult um 10 % im Volumen und kam 2017 auf einen Marktanteil von 12,4 %, wie Österreich-Vertriebsleiter Martin Pistec gegenüber CASH erklärt. Derzeit liege der Marktanteil sogar bei 14,1 %. Mit der neuen Verpackung erhofft sich das Unternehmen eine bessere Sichtbarkeit im Regal und trägt zudem mit dem Umstieg von Plastik auf Papier dem Nachhaltigkeitsgedanken Rechnung. 

Die heimischen Händler hätten auf die neue Verpackung durchwegs positiv reagiert, spart sie doch sichtlich Platz und sorgt gleichzeitig für mehr Aufmerksamkeit, da u.a. das Logo bzw. der Name sichtbarer wird. Angst vor der Konkurrenz durch Eigenmarken hat der Vertriebsleiter nicht: Zu kompliziert sei die Forschung und Entwicklung, die hinter einem derartigen Getränk steckt.

"Jedes Fläschchen des japanischen Getränks Yakult enthält mindestens 6,5 Milliarden einzigartiger Lactobacillus casei Shirota Bakterien. Das sind wertvolle Milchsäurebakterien. Weltweit trinken bereits über 30 Millionen Menschen in 38 Ländern Yakult", erklärt Pistec.

Yakult Österreich rührt die Werbetrommel
"Ab Herbst starten wir eine große TV-Kampagne und setzen auf Citylights um unsere Produkte noch stärker in den Fokus zu rücken", erzählt Christina Friese, Leiterin Marketing & PR. Ziel ist es, die Forschung, die hinter Yakult steckt noch stärker hervorzuheben - ganz nach dem Motto: Wissenschaft - keine Magie.

Um den Kultstatus, den Yakult in Asien genießt, den Europäern näherzubringen, hat das Unternehmen einen fünfminütigen, emotionalen Spot produziert, der die Geschichte der Yakult-Ladies erzählt, die das Getränk auf der Straße oder von Haus zu Haus verkaufen. Hier geht's zum Film über die Yakult-Ladies



Die neue Verpackung ist ab Juli im Handel © Yakult Österreich
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Die neue Verpackung ist ab Juli im Handel © Yakult Österreich


Christina Friese, Leitung Marketing & PR Yakult Österreich © Yakult Österreich
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Christina Friese, Leitung Marketing & PR Yakult Österreich © Yakult Österreich
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