SC Johnson: Mr. Muscle startet im Juli
 
SC Johnson

Mr. Muscle startet im Juli

Sabine Klimpt
Karin Strahner und Jochen Biber. ©Sabine Klimpt
Karin Strahner und Jochen Biber. ©Sabine Klimpt

Es wird eine Markteinführung, wie sie in der heimischen Markenartikel-Landschaft höchst selten vorkommt. Denn SC Johnson launcht im Juli seine Reiniger-Produktrange Mr. Muscle auch in Österreich und Deutschland.

Ab Juli stehen neun neue Reinigungsprodukte in den Regalen des österreichischen Handels. Im Herbst startet dazu eine Medienkampagne, um die neue Marke bei den Konsumenten bekannt zu machen. Die Rede ist von Mr. Muscle aus dem Haus SC Johnson. Das US-Familienunternehmen mit neun Milliarden Dollar weltweitem Umsatz und rund 12.000 Mitarbeitern hat die zeitgleiche Markteinführung in Österreich und Deutschland über einen langen Zeitraum penibel vorbereitet. Es dürfte der europaweit bisher größte Produkt-Launch des Konzern werden und eine Werbeoffensive, die in dieser Form im Markenartikelbereich hierzulande nur selten vorkommt, glauben Marketing-Insider nach den ersten Eindrücken von Mr. Muscle in Karin Strahners Wirtschaftsklub K.S.-Circle.

Starke Marken



Das Unternehmen erweitert nun mit einem Schlag sein Portfolio starker Marken wie Brise, Pronto, WC Ente, Autan & Co massiv mit einer neuen Dachmarke für den gesamten Putzbereich. Neun Produkte umfasst das Mr. Muscle-Angebot zunächst in Österreich (international ist die Range oft noch umfassender). Und es sind mit einer Ausnahme Reinigungsmittel, die SC Johnson hierzulande bisher nicht im Angebot hatte.

Innovative Aktivkapseln



Neben drei Reinigern in Sprühflaschen für Glas, Bad und Küche, einem Stahl- und einem Ceran-Reiniger sowie Seifenschwämmen (die bestehende Marko Brillo wird in das Mr. Muscle-Angebot integriert) soll vor allem ein innovatives Allzweckreiniger-Konzept in Mini-Einzelverpackungen und drei Duftnoten für Furore sorgen. Denn statt Allzweckreiniger in großen und schweren Kunststoff-Flaschen nach Hause zu schleppen, biete das Mr.-Muscle-10fach-Konzentrat Top-Reinigungsleistung in vorportionierten Aktivkapseln und ein viel einfacheres Handling.
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