Beiersdorf: Nivea: Komplett-Relaunch der Haar...
 
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Nivea: Komplett-Relaunch der Haarpflege

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Marketingleiterin Birgit Linhart-Kaser startet ab Ende Oktober mit der TV-Kampagne für die neue Nivea-Haircare-Serie.
Marketingleiterin Birgit Linhart-Kaser startet ab Ende Oktober mit der TV-Kampagne für die neue Nivea-Haircare-Serie.

Zum 100jährigen Jubiläum der Nivea-Haarpflege präsentiert Beiersdorf einen Komplett-Relaunch, der dieser Tage im Handel ausgeliefert wird.

Neu ist nicht nur die Verpackung sondern auch der Inhalt: als „echte Innovation enthalten die Nivea-Haircare-Produkte ab sofort flüssiges Keratin“, sagt Dr. Sven Fey, Chef der Produktentwicklung Nivea Hair Care anlässlich der Präsentation vor 35 Journalisten aus Österreich und CEE im Londoner Nobelhotel Browns. „Keratin ist ein Strukturprotein und der Hauptbaustein der Haarstruktur.“ Etwa 95 Prozent der Haarfasern besteht aus diesem Protein. Fey: „Das von uns verwendete flüssige Keratin haftet unmittelbar an den beschädigten Keratinfasern des Haares.“ 


Ganz neu im Sortiment ist Nivea Hydro Care, ein Shampoo das für die ganze Familie geeignet ist, also auch für die Kids. Der feuchtigkeitsspendete Effekt basiert auf dem Inhaltsstoff Aloe Vera. 


„Wir starten mit einer großen TV-Kampagne Ende Oktober, Anfang November“, beschreibt Mag. Birgit Linhart-Kaser, Marketingleiterin von Beiersdorf Österreich und Leiterin Shopper & Customer Marketing für CEE den aufwändigen Kommunikationsprozess, der seinen Anfang mit dieser großangelegten Pressereise unter der Führung der Kommunikationsverantwortlichen Dr. Susanne Weichselbaum genommen hat. 


Neben klassischer PR und Werbung wird Beiersdorf den Relaunch der Haarpflegeserie mit großzügigem Produktsampling begleiten sowie On-Packs auf anderen Nivea-Produkten zum Beispiel auf den Deodorants.
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