Wilkinson Sword: Wilkinson relauncht Damenras...
 
Wilkinson Sword

Wilkinson relauncht Damenrasierer

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Wilkinson hat einen kompletten Relaunch vollzogen. © Wilkinson Sword
Wilkinson hat einen kompletten Relaunch vollzogen. © Wilkinson Sword

Der Rasiererhersteller Wilkinson Sword relaunched die komplette Range seiner Damenrasierer. Der einheitliche Look soll den Wiedererkennungswert am POS steigern.

Ab Februar 2017 erscheinen die Rasierer in edlen, matt-schwarzen Verpackungen und einheitlichem Design mit einem hohen Wiedererkennungswert im Handel. Auch die Optik der Rasierer sowie deren Inhaltsstoffe werden im Zuge des Relaunch optimiert, so der Hersteller.

Der Hydro Silk kommt in neuer Farbe und mit dem innovativen Hydra-Renew Serum auf den Markt. Der Seifenblock des Intuition Sensitive Care ist mit dem neuen Inhaltsstoff Pro Vitamin B5 angereichert. Der Quattro for Women hat neben dem verbesserten Klingenkopf zudem eine komplett neue Farbgestaltung in trendigem Pink und Weiß erhalten.

„Wir haben den Anspruch, kontinuierlich Innovationen für den Nassrasurmarkt zu entwickeln und unsere Produkte für Verbraucher zu optimieren. Mit dem neuen Packaging der Damenrasierer wollen wir uns am POS von der Konkurrenz absetzen und die Hochwertigkeit unserer Produkte unterstreichen“, sagt Jochen Schmitz, Regional Marketing Director bei Edgewell Personal Care.

Gemeinsam mit einem Marktforschungsinstitut wurden im Vorfeld Nutzerinnen zu den überarbeiteten Packungen befragt. Die Ergebnisse zeigen: Das neue Design trifft den Geschmack der Zielgruppe und steigert die Kaufbereitschaft. Die Verbraucher würden sich immer öfter erst am POS für ein Produkt entscheiden, daher sei das Verpackungsdesign entscheidend, ist der Hersteller überzeugt.

Die Untersuchung zeige, dass das neue Design bei allen Modellen überzeugt: So wird der optische Gesamteindruck beim Hydro Silk Rasierer um 45 Prozent modischer wahrgenommen. Ebenso stufen die Probandinnen den Quattro for Women Rasierer im neuen Look als 133 Prozent innovativer sowie als 60 Prozent gründlicher und hautfreundlicher ein. Die Kaufabsicht bei den befragten Frauen nehme aufgrund des neuen Looks zwischen 40 und 67 Prozent zu.

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